Inteligencia artificial transforma la publicidad y potencia la creatividad en marcas

La inteligencia artificial (IA) está transformando el mundo de la publicidad al fortalecer la creatividad y mejorar la segmentación de audiencias. Desde los primeros motores de recomendación en los años 90 hasta la automatización avanzada de contenido, la IA ha permitido reemplazar la intuición por estrategias basadas en análisis de datos y modelos predictivos.

Según un informe de McKinsey, el 65% de las empresas ya emplea IA generativa en al menos un ámbito de su operación, con marketing y ventas entre los sectores con mayor implementación. Esta tecnología facilita el análisis de grandes volúmenes de información, personaliza mensajes y optimiza procesos, reduciendo costos y tiempos de producción.

Para Humberto Polar, publicista y director creativo, la IA complementa la creatividad humana sin reemplazarla. “Es una herramienta que expande las posibilidades creativas y optimiza tareas repetitivas, permitiendo a los profesionales enfocarse en la estrategia y el desarrollo conceptual”, destaca.

Las tecnologías más innovadoras en publicidad con IA incluyen ChatGPT para redacción de textos, Midjourney para creación de imágenes y Synthesia para producción de videos con avatares hiperrealistas. Además, los algoritmos avanzados facilitan campañas hipersegmentadas, ajustando los mensajes en tiempo real según las interacciones y preferencias de los usuarios.

Para aprovechar al máximo la IA en publicidad, los expertos recomiendan establecer objetivos claros, seleccionar las herramientas adecuadas, capacitar a los equipos y monitorear continuamente las estrategias. “Aplicar estos principios mejora la eficiencia, personaliza la experiencia del usuario y optimiza el retorno de inversión”, señala Polar.

El acceso masivo a la IA generativa ha permitido que incluso pequeñas empresas adopten estas tecnologías y transformen su enfoque publicitario. Sin embargo, también plantea desafíos éticos y de privacidad, lo que resalta la importancia de una implementación responsable alineada con regulaciones como el Reglamento de Inteligencia Artificial de la Unión Europea, que promueve transparencia, seguridad y protección de derechos fundamentales.

“La evolución de la IA en publicidad no solo automatiza procesos, sino que también impulsa la creatividad y fortalece la conexión con las audiencias. Las marcas que integren esta tecnología sin perder autenticidad se destacarán en el mercado”, concluye el especialista.

En este nuevo panorama, la IA no solo es una herramienta, sino un motor de innovación que redefine la relación entre marcas y consumidores. Su impacto dependerá de una aplicación estratégica y ética, donde la colaboración entre creatividad humana e inteligencia artificial impulse campañas más eficientes, personalizadas y relevantes.