X regresa a Brasil pero pierde relevancia

El Tribunal Supremo de Brasil ha levantado la prohibición sobre la red social X, tras más de un mes de bloqueo. Esta decisión se produjo luego de que la empresa pagara las millonarias multas impuestas por el Supremo Tribunal Federal. X había sido suspendida el 30 de agosto por su negativa a cumplir órdenes judiciales, lo que desencadenó una migración masiva de usuarios a plataformas competidoras.

Tras la suspensión de X, unos 22 millones de usuarios en Brasil comenzaron a migrar hacia plataformas alternativas como Bluesky, Mastodon y Threads. Bluesky, en particular, experimentó un crecimiento notable, logrando un millón de nuevos usuarios en apenas tres días de bloqueo. Estas redes sociales han aprovechado la caída de X para consolidar su posición en el mercado, que hasta ahora parecía dominado por la plataforma de Elon Musk.

Incluso antes de su suspensión, X ya mostraba signos de pérdida de relevancia en Brasil. Según Fernando Moulin, experto en transformación digital, la plataforma era utilizada principalmente en nichos como el periodismo y la política, y ya no representaba un actor importante en términos comerciales. La salida de anunciantes de alto perfil como Disney, Apple y IBM, motivada por la postura política de Musk, contribuyó al deterioro de la plataforma.

Una encuesta de la consultora Kantar reveló que la confianza de los anunciantes en X ha caído drásticamente en el último año. Las preocupaciones sobre la seguridad de las marcas y la falta de transparencia en la plataforma han sido clave en esta desconfianza. Se prevé que un 26% de los anunciantes reducirá su inversión en X para 2025, lo que pone en jaque la viabilidad comercial de la red social en un entorno tan competitivo.

A pesar de que el bloqueo en Brasil ha sido levantado, la red social X enfrenta desafíos importantes. La pérdida de usuarios, la fuga de anunciantes y la creciente competencia en el mercado de redes sociales colocan a la plataforma en una situación complicada. Queda por ver si la estrategia de Elon Musk logrará revertir esta tendencia o si X continuará perdiendo terreno frente a sus competidores.